Story KURARAY-5
人は事実の羅列だけでは興味を引かない。
読み手にそんな義務はないからだ。
人を引き込むストーリーを探る。

震える話を、震えない話に。

以上の記録は、今年2007年1月、日本で震度1以上を観測した地震の場所とその規模です（気象庁発表）。わずか1ヶ月の間に、こんなに多くの地震が起こっています。地震大国と言われる日本ですが、確かに、ほぼ毎日、日本は震えています。一方、コンクリートの建造物は強いというイメージが私たちにはあります。しかし、コンクリートには「硬い」けど「脆（もろ）い」という宿命的な弱点があるのをご存知ですか？この弱点を解決するために近年考えだされた方法が、コンクリート中に「ビニロン」を混入して補強することでした。「ビニロン」は1950年にクラレが事業化した国産初の合成繊維で、高強度、親水性、耐候性、耐アルカリ性に加え、燃焼時に有害物質が発生しないという安全性にも優れた特徴を持ち、コンクリートに混ぜ合わせることによって、コンクリートの粘り強さが高まることが実証されています。地震を感じた時、人はココロも震えます。関係者の皆さま、一刻も早くこの国に「ビニロン」の普及をお願いします。

時代と、関係しています。クラレ

Creative Director + Copy Writer：松木圭三
Creative Director + Art Director：副田高行

☆日経広告賞部門賞