Story ANA-7

旅に縁のなかった多くの団塊の世代を
日本各地へ、世界の果てへ連れ出す
オリジナルパッケージ
「男たちの旅STAND BY ME」。

男の逆襲。

団塊の世代の男性の皆さま、お元気ですか？人生80年、50代はまだまだ遊びざかりだという声をよく耳にしますが、旅のほうは最近いかがでしょうか。お手元のパスポートをご覧ください。「まっ白のままだ」、「知らないうちに期限が切れていた」という事態になっていませんか。そして、まわりを見渡してみてください。「そういえば、最近、妻や娘はよく旅に出かけて、いつも留守番役だ」、「気がつくと、ひとり、ペットのお守り役をしていた」という役回りになっていませんか。今いちど冷静に思い出してみてください。そうです。出張やファミリーサービスは除くとして、男たちだけ、旅らしい旅をしていらっしゃらないのです。きっと家族に対する思慮や会社に対する遠慮もおありになることでしょうが（心配ご無用。今後ANAが広告その他でがんばってそんなバリアを取り去るムーブメントをおこしますから。杞憂にします）大丈夫。そこで、どんな旅が男たちにふさわしいのかANAは考えました。過去、ファッションや音楽、生き方さえも新しいスタイルを追い求めてこられた世代の方々ですから、リーズナブルなだけの無目的な旅や物見遊山だけのパック旅行にはきっと満足されないとお見受けします。そしてANAの結論です。1.「オリジナリティーを重視してこそ、男の旅」、2.「シンプルでわかりやすいのが、男の旅」、3.「いい仲間といい時間こそ、男の旅」。いかがですか？名付けて、「男たちの旅 STAND BY ME」。すべて、こだわりの世代が求めるこだわりの旅です。「人生の重い荷物は置いてこい」を合言葉にして、でかけませんか。いよいよ、男たちの出番です。

「男たちの旅 STAND BY ME」。
まずは国内旅行の発表です。
人生の重い荷物は置いてこい。

Creative Director + Copy Writer：松木圭三
Creative Director + Art Director：副田高行
Designer：有田紀子

☆日経広告賞 商品広告賞最優秀賞